В двух торговых точках областного центра установили полочные ленты, стикеры с маркировкой «Сделано в Казахстане», разделители полок, баннеры у входа и каждые 30 минут транслируют аудиосообщения.
В Казахстане усиливают правила продвижения отечественных товаров как в офлайн-рознице, так и в электронной коммерции. Об этом на площадке @pavlodar.rsk рассказал руководитель департамента торговли и защиты прав потребителей Болат Турмаганбет.
— Для маркетплейсов вводятся обязательные механизмы приоритетного отображения казахстанской продукции в поиске и создание отдельных разделов «Сделано в Казахстане», — заявил спикер. — В настоящее время пакет соответствующих законодательных поправок проходит процедуры согласования с заинтересованными государственными органами. Законодательством уже закреплена обязательная доля казахстанских товаров в торговых объектах. Сегодня она составляет не менее 30 процентов ассортимента. Еще до 20 процентов полочного пространства может выделяться через программы поддержки с участием фонда «Даму». В совокупности отечественная продукция может занимать до половины ассортимента магазина.
Сегодня важно, чтобы покупатель увидел отечественный товар. Поэтому законодательство устанавливает требования не только к количеству, но и к качеству его выкладки. Продукция отечественных товаропроизводителей должна находиться в визуально и физически доступных местах на уровне глаз покупателя. Эффективность такого подхода подтверждают результаты эксперимента Национального аналитического центра при Назарбаев Университете. Совместно с торговой сетью «Magnum» исследователи протестировали поведенческие инструменты для продвижения казахстанских сыров. В магазинах использовали простые визуальные решения: баннеры, разделители полок, стикеры, полочные ленты и аудиообъявления с акцентом на маркировку «Сделано в Казахстане». Эксперимент проходил в реальной покупательской среде в течение четырех недель. Продажи казахстанского сыра в пилотных магазинах выросли на 20 процентов.
С 1 июня похожий пилот запустили в двух павлодарских супермаркетах: «Greenwich» на ул. Камзина, 67/1 и «Inmart» на ул. Торайгырова, 14. Через месяц будут подведены его итоги.
